Jahr für Jahr werden neue Techniktrends publiziert. So einschneidende Maßnahmen, wie zum Beispiel im Jahre 2007 mit dem Launch des IPhone, findet man allerdings nicht jedes Jahr. Dennoch erscheint es doch jährlich relevante Neuerungen auf dem Markt zu geben, über die berichtet wird. Man stellt auch jedes Jahr fest, wie rasant sich die Technik entwickelt. Die Veränderungen treiben auch eine Beschleunigung auf dem Markt voran, die sich sehen lassen kann. Diese schnellen Veränderungen sind für viele Menschen (und auch Unternehmen) nicht immer nachvollziehbar. Besonders viele Betriebe hadern mit den Herausforderungen, die solche Entwicklungen nach sich ziehen. Man muss verstehen, dass oftmals Geschäftsmodelle auf eine bestimmten Technologie Bestand haben. Verändern sich diese technologischen Grundsätze, dann erscheint oft der Anpassungsbedarf übersehen zu werden.
Mit jedem Jahr der technischen Veränderung steigt auch der Druck auf die Unternehmensleitung und man kann diesbezüglich auch nur scher vom Markt abrücken. Ein Beispiel findet sich im betrieblichen Rechnungswesen, so selbst gestandene Berufe wie der Steuerberater betroffen sind. Wenn der Steuerberater nicht mit den technischen Entwicklungen der Klienten Schritt halten kann, wird dieser das Geschäft an die Konkurrenz verlieren. Das betrifft zum Beispiel die Anwendung moderner Technologie und Buchhaltungsprogramme. Verwendet der Klient ein solches System bzw. besteht er auf dessen Verwendung, dann bleibt oft dieser Aspekt ein entscheidender Vorsprung gegenüber der Konkurrenz. Für das Unternehmen (in diesem Fall der Steuerberater) ist es auch wichtig, diesen Fortschritt zu kommunizieren.
Man kann dies zum Beispiel in einem Imagefilm tun oder einen Erklärfilm für Klienten produzieren. Hier zeigt man besondere Kompetenz, wenn dem Klienten die richtige Handhabe vorgeführt wird. Man kann dem Klienten zeigen, dass man den technischen Fortschritt entscheidend mitentwickelt und mit der Zeit geht. Dieses Beispiel soll vor Augen führen, dass selbst eingesessene Branchen dem technologischen Druck standhalten müssen und sich anpassen. Die Technologie entwickelt sich heute in einem rasanten Tempo und ermöglicht schnellere Veränderungen und Fortschritte, was zu einer Beschleunigung der Veränderungsrate führt. In anderen Branchen ist die Konkurrenz vielleicht noch härter. Die richtige Kommunikation ist in diesem Zusammenhang ein Vorteil gegenüber der Konkurrenz.